近日，一条朋友圈公益寻人广告牵动了2000多万人的心，其中讲述了三个家庭的寻亲故事，每一个故事都饱含辛酸，催人泪下。
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这是微信广告携手CCTV1《等着我》栏目，首次合作公益寻人。目前，这条广告的互动参与已突破5000万人次，有1240万人次从头至尾耐心看完了三个家庭的故事。《等着我》这一国民级关注度的强势IP，再加上微信广告的科技、产品和社交传播能力，强强联手让公益力量成倍放大。
《等着我》是中央广播电视总台的大型公益寻人栏目，也是全国最大的国家力量全媒体公益寻人平台。节目播出5年间，收视率和社会口碑一路走高，已成功寻回12289例，帮助众多家庭团聚。近期《等着我》第五季温情收官，而这一次寻人方式和理念再升级，微信广告携手《等着我》在朋友圈和小游戏中投放公益寻人信息，借助微信生态的科技力和社交力，更加快速、高效地将信息触达更多人，并通过社交分享产生更大范围地传播发酵，广泛收集线索，助力寻人，践行“科技向善”。短短4天时间内，千万级用户参与互动，观看寻人视频，并积极评论转发，为公益助力。当国家力量寻人平台遇见了国民社交媒体，相信能够为寻亲家庭带来更多线索和希望。
公益广告是商业价值和社会价值之间的纽带。人人心中都有善意，但需要去触发和引导，公益广告正是通过好创意引发共鸣，点亮人们心中的善意。在此次微信广告与《等着我》公益寻人合作中，朋友圈新推出的全景广告样式提供了360度的创意交互空间。广告外层以一个复杂无边的迷宫比喻寻亲之路的艰难，当用户转动手机时借助重力感应会产生身处迷宫中的代入感，沉浸式体验让用户更加感同身受寻亲者的迷茫无助，引发大众的强烈共鸣。360度全景图页面的用户平均停留时长达到32.53秒，新颖的创意形式成功吸引住用户，从而进一步关注公益寻人，参与社交转发，乃至提供线索，助力寻人。▼朋友圈全景广告示意图
互联网科技加持下的创新广告样式，赋予了公益广告更多互动参与和丰富体验，让好创意更容易触动人心、激发善意，朋友圈广告的社交属性则让善意得到更大范围的传播，吸引更多人参与公益。除了朋友圈广告的创意形式创新外，小游戏广告还为公益广告提供了新的广告曝光场景和玩法。此次公益寻人广告与“微信广告小游戏优选计划”首款优选合作小游戏“动物餐厅”合作，通过小游戏互选定制广告模式，打造定制化创意，在Banner广告、激励式广告、插屏广告等多个广告位进行曝光，并通过包段方式在投放期内实现公益信息的更大化触达。▼小游戏互选定制广告示意图
动物餐厅用户与《等着我》公益寻人内容产生了强烈共鸣，广告点击率远高于大盘均值。在小游戏中投放公益广告为公益力量的传播渗透找到新的场景和互动方式，玩游戏这一行为不仅仅是娱乐，也可以有意义，让用户在轻松娱乐的同时助力公益。
除了为公益寻人带来新创意形式、新场景和更广泛的传播之外，互联网科技还能够在很多细节处切实提升公益寻人的效率、降低寻人成本。像微信广告这样具备大数据分析能力的数字广告平台在公益寻人中可以发挥重要作用。比起电视节目受众的无差别覆盖，微信广告可以将寻人信息定向投放至寻亲家庭所在地域和特定年龄的目标人群。例如这一次公益广告中三个寻求家庭分别来自河北省邢台市、陕西省西安市、浙江省丽水市，因此广告投放除了定向主要的核心、重点城市外，还特别定向投放了这三座城市以及省内其他城市，让寻人区域更加聚焦，提升线索效率。微信广告落地页的表单功能多用于品牌收集销售线索，打造营销转化闭环，这一次在公益寻人中则成为收集寻人线索的工具，打造了寻人信息触达、社交分享到回收线索的传播闭环，比起传统的线索收集方式更加快捷、高效。由此可见，互联网企业的技术、数据、产品能力不仅仅可以运用于商业，产生商业价值，更可以服务于公益，创造社会价值。一直以来，腾讯都在通过自身产品和能力践行“科技向善”的愿景和使命。近年有多个公益广告在朋友圈中刷屏引发大范围关注热议，包括帮助山里孩子照亮上学路的“灯山行动”，成功让更多人了解和参与器官捐献的“一个人的球队”，等等。“一个人的球队”不仅收获了非常好的社会公益效应，还在今年的戛纳广告节斩获了一座银狮奖，为中国公益广告创意赢得了世界的认可。“科技向善”这一愿景的提出，根本上体现了腾讯对于人和社会的关注。通过这次与《等着我》的公益寻人合作，也让整个社会感受到微信广告是一个有温度、有创意、强互动的平台。未来，微信广告仍将持续探索公益和广告的融合，希望借助科技和社交的力量照亮公益之路，让越来越多的人关注和参与公益，让善意散播。▼北大博士15年寻找被拐母亲
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